สรุปสถิติ Zero-Click 2026 เมื่อ Traffic จาก Google ไหลสู่เว็บนอกเหลือเพียง 23%

สรุปสถิติ Zero-Click 2026 เมื่อ Traffic จาก Google ไหลสู่เว็บนอกเหลือเพียง 23%

15 June 2026|SEO Knowledge

ข้อมูลชุดใหม่ล่าสุดจาก SparkToro และ Similarweb ประจำปี 2026 เผยตัวเลขที่น่าตกใจว่า มีจำนวนการค้นหาบน Google เพียง 23% เท่านั้นที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ภายนอก ขณะที่ยอดการค้นหาเกือบ 2 ใน 3 จบลงแบบ Zero-Click หรือไม่มีการคลิกใดๆ เกิดขึ้นเลย ซึ่งส่งสัญญาณให้นักทำ SEO ต้องปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่

 

พฤติกรรมของ User หลังกดค้นหาบน Google

 

จากการเก็บข้อมูลพฤติกรรมการคลิก (Clickstream) ในปี 2026 เส้นทางของ User ถูกแบ่งออกเป็น 3 รูปแบบหลักๆ ดังนี้

 

  • 39% ของการค้นหา จบลงทันทีโดยไม่มีการดำเนินการใดๆ ต่อ (ผู้ใช้อ่านคำตอบบนหน้า Search แล้วปิดไป)

 

  • 29% ของการค้นหา นำไปสู่การพิมพ์ค้นหาคำใหม่อีกครั้งในช่อง Search Bar

 

  • 32% ของการค้นหา เกิดการคลิกขึ้นอย่างน้อย 1 ครั้ง (โดย 66% ของกลุ่มนี้ไปสู่ Open Web, 27% ไหลเข้าแพลตฟอร์มในเครือ Google เช่น YouTube/Maps และอีก 6% คลิกโฆษณา)

 

สรุปคือ ในทุกๆ 1,000 การค้นหา จะมีอัตราการคลิกหลุดมาถึงเว็บไซต์ทั่วไป (Open Web) เพียง 232 คลิกเท่านั้น ลดลงอย่างน่าใจหายเมื่อเทียบกับปี 2024 ที่เคยอยู่สูงถึง 360 คลิก

 

AI Overviews คือ ตัวการหลักที่เร่งให้ยอดคลิกสไลด์ดิ่ง

 

Rand Fishkin ระบุว่า ตัวเร่งสำคัญที่ทำให้ยอดคลิกผ่าน (CTR) ลดลงคือ AI Overviews สอดคล้องกับข้อมูลจาก Ahrefs ที่ชี้ว่า ปัจจุบันมีการแสดงผลกล่องคำตอบ AI สูงกว่า 20% ของการค้นหาทั้งหมด และเมื่อใดที่มี AI Overviews ปรากฏขึ้น อัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์จะลดลงต่ำกว่าปกติถึงเกือบ 60%

 

แม้ฝั่ง Google จะออกมาโต้แย้งว่าปริมาณคลิกรวม ยังคงเสถียร แต่ทาง SparkToro ชี้แจงว่านั่นเป็นเพราะยอดรวมถูกพยุงไว้ด้วยจำนวนคำสั่งค้นหา ทั้งระบบที่เติบโตขึ้น แต่ในแง่ของ อัตราการคลิกต่อการค้นหา นั้นดิ่งลงจริงอย่างปฏิเสธไม่ได้

 

ทางรอดของ SEO ในยุค Zero-Click

 

แม้ตัวเลขจะลดลง แต่การทำ SEO ยังคงจำเป็น เพียงต้องเปลี่ยนเป้าหมายจากการหวัง Traffic มหาศาล มาเน้นกลุ่มคำค้นหาที่ AI ไม่สามารถแทนที่ได้สมบูรณ์ ซึ่งกลุ่มธุรกิจที่ยังคงได้รับประโยชน์สูงสุด ได้แก่

 

  • Branded Searches การค้นหาชื่อแบรนด์โดยตรงเพื่อเข้าสู่เว็บไซต์

 

  • Local SEO การค้นหาร้านค้า บริการ หรือธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการข้อมูลสถานที่จริง

 

  • High-Intent Transactional Queries คำค้นหาที่มีความต้องการซื้อสินค้าหรือทำธุรกรรมสูง ซึ่งต้องการการตัดสินใจจากมนุษย์

 

นอกจากนี้ยังต้องจับตา AI Mode ที่ปัจจุบันมีผู้ใช้งานทะลุ 1,000 ล้านคนต่อเดือน และมียอดการใช้งานเติบโตขึ้นเท่าตัวในทุกๆ ไตรมาส ซึ่งจะเป็นตัวแปรสำคัญต่อทิศทางของ Open Web ในอนาคต

 

สถิติการลดลงของ Traffic สู่ Open Web
สถิติการลดลงของ Traffic สู่ Open Web

 

ที่มา https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/

 

บทความโดย [Admin] SEO Specialist & Digital Content Creator